Интернет-маркетинг

Креативная стратегия в цифровой рекламе

Креатив без стратегии — это искусство. Креатив со стратегией — это реклама. В этой статье рассматривается, почему предприятиям нужна креативная стратегия в цифровой рекламе. Он показывает маркетологам, с чего начать, а также плюсы и минусы различных командных структур. Давайте погрузимся.

Важность творчества в рекламе

Креатив — самый важный фактор эффективности рекламы. Это графика, которая передает визуальное сообщение. Слова тщательно подобраны, чтобы посеять семена в сознании покупателей.

На креатив приходится почти половина эффективности цифровой рекламы. Другими важными факторами были охват, бренд и таргетинг.

Короче говоря, рекламный креатив может создать или разрушить ваши кампании цифрового маркетинга. Сильный рекламный креатив подкреплен исследованиями рынка, которые помогают вам привлечь внимание и сопереживать вашим идеальным покупателям. Крайне важно показать важность креативности в рекламе при общении с другими ключевыми заинтересованными сторонами внутри компании.

Установите креативную стратегию, прежде чем создавать платные медиа-кампании.

Создание успешной кампании платного медиамаркетинга требует значительных ресурсов. Между тем, руководители отдела маркетинга могут быть вынуждены увидеть окупаемость рекламных расходов. Легко недооценить исследования рынка, необходимые для успешной творческой стратегии.

В некоторых случаях владельцы бизнеса и руководители отдела маркетинга думают , что знают своих покупателей, поэтому диктуют творческие решения, такие как изображения или копии, основанные на предположениях. Если они неверны, то рекламный креатив не найдет отклика у покупателей. Или, что еще хуже, это может вызвать путаницу и повредить вашему бренду.

Заманчиво запускать кампании как можно быстрее, но крайне рискованно, если стратегия неверна. Давайте рассмотрим, как маркетологи могут использовать исследования аудитории, чтобы влиять на креативную стратегию в цифровой рекламе.

Как исследование аудитории может повлиять на творческое направление

Во-первых, вам нужно знать, какие эмоции нужно вызывать у ваших целевых покупателей, чтобы ваша реклама нашла отклик. Это начинается с исследования рынка, чтобы понять профиль ваших идеальных покупателей. Каков их демографический состав? Что мотивирует их на покупку?

Исследование аудитории начинается с гипотез о вашей аудитории, основанных на коллективном опыте вашей компании на вашем рынке. Затем вы должны собрать данные для подтверждения или опровержения каждой гипотезы. Это можно сделать двумя разными способами:

  1. Первичное исследование: непосредственное интервьюирование или опрос целевой аудитории. Это дает вам больший контроль над качеством данных и конкретной информацией, но может быть дорогостоящим и трудоемким.
  2. Вторичное исследование: цитирование существующих данных других исследований. Как правило, это дешевле, но может быть трудно найти надежные данные о вашей отрасли или нише.

Информация об аудитории также может быть получена из прошлых или существующих рекламных кампаний. Они битком набиты данными. К сожалению, многие компании не умеют применять полученные знания в новых итерациях кампаний. Обычно это происходит из-за отсутствия аналитических навыков или обратной связи между творческой и аналитической командами. Создание культуры и процесса структурированного тестирования приводит к циклу постоянного улучшения.

Pretty young woman selling soft fresh bread in the bakery

Вопросы, на которые нужно ответить при разработке креативной стратегии

Исследование рынка может быть использовано для принятия различных бизнес-решений. Маркетологи должны использовать исследования, чтобы ответить на три ключевых вопроса при создании творческой стратегии для цифровой рекламы:

  1. Кто ваша целевая аудитория?
  2. Какую болевые точки вы решаете?
  3. Почему вы лучше конкурентов?

Кто ваша целевая аудитория?

Прежде всего, маркетологи должны знать, чье внимание они пытаются привлечь. Как выглядит идеальный покупатель? Они расположены в определенной географической области? Какой покупательной способностью они обладают?

Ответы на эти вопросы заложат основу вашей творческой стратегии.

Какую болевые точки вы решаете?

После определения целевой аудитории следующим шагом будет понимание того, какую болевую точку решает ваш продукт или услуга. Один из хороших способов сделать это — провести качественное и количественное исследование рынка вашей аудитории. Получить ответы на вопросы непосредственно от покупателей дает маркетологам возможность проявить свои навыки эмпатии. Те же самые слова и фразы, которые покупатели используют для описания этой болевой точки, могут использоваться в рекламных текстах и ​​изображениях.

Почему вы лучше конкурентов?

Наконец, вы должны понимать, чем ваш продукт или услуга отличаются от конкурентов. Хорошие дифференциаторы должны пройти три теста.

  1. Это должно быть актуально. Ваше отличие должно быть чем-то, что волнует ваших покупателей.
  2. Это должно быть правдой. В противном случае ваши покупатели будут чувствовать себя обманутыми. Они расскажут своим сверстникам, и это может навредить вашему бренду.
  3. Это должно быть доказуемо. Используйте отзывы клиентов, обзоры, статистику исследований или одобрение влиятельных лиц, чтобы доказать свое отличие.

Ключевые элементы креативной стратегии в цифровой рекламе

Креативная стратегия в цифровой рекламе — это больше, чем просто графический дизайн и эстетика. В ваших сообщениях должна быть глубина. Рекламные объявления должны быть привязаны к вашей контент-стратегии и всеобъемлющим целям цифрового маркетинга .

Проведенное вами исследование аудитории можно использовать в качестве руководства для конкретных элементов цифровой рекламы. Вот четыре ключевых элемента, которые необходимо определить для сильной творческой стратегии:

  1. Идеи: Какой контент вы будете делать, о чем он будет говорить?
  2. Предложения: Что вы предложите потребителям? Как вы заставите их реагировать, вовлекаться и общаться?
  3. Визуальный: как будет выглядеть ваша реклама? Есть ли визуальная тема или руководство?
  4. Повествование: вернитесь к контент-стратегии — какую историю мы пытаемся рассказать?

Креативное сочетание маркетинговой команды

Существует множество различных способов создания маркетинговых команд. С одной стороны, компании могут обеспечить 100% своих маркетинговых нужд собственными платными медиа, дизайном, контентом и аналитикой. С другой стороны, компании могут передать все свои маркетинговые потребности одному или нескольким агентствам.

Большинство компаний не могут позволить себе роскошь ни на одном из этого спектра. Они привлекают ключевые маркетинговые специализации и передают другие функции на аутсорсинг.

Различные комбинации могут привести к различным проблемам. Директора по маркетингу иногда координируют свои действия с несколькими агентствами или фрилансерами. Плохая коммуникация между командами может привести к неудовлетворительным результатам. Вот несколько общих структур и проблемы, которые могут возникнуть с каждой из них:

1. Собственная креативная команда, платные медиа на аутсорсе.

Это также может иметь место для компании с внутренним маркетологом с некоторыми навыками графического дизайна. Помимо соблюдения требований к размеру изображения для каждой платформы, эта динамика имеет тенденцию приводить к задержкам связи. Эти задержки мешают кампании тестировать новый креатив.

2. Собственные платные медиа, креатив на аутсорсе.

Некоторые предприятия, возможно, выросли, разработав платный поиск или платные социальные сети внутри компании. Они доросли до такой степени, что им приходится отдавать рекламу на аутсорсинг фрилансерам или креативным агентствам. К сожалению, может быть сложно, если внутренняя команда не может предоставить обратную связь с творческой группой. Творческие группы могут дрейфовать в своем направлении, оставляя компании в мучительном положении в поисках новых творческих ресурсов.

3. Разделяйте творческие и платные медиа-агентства.

Есть сценарии, когда компания хочет, чтобы два агентства ладили друг с другом и работали вместе. В некоторых случаях эта установка может работать. Однако плохая работа может привести к распрям, подорвав моральный дух и командную динамику. Без четких ожиданий и доверия с этим может быть трудно справиться.

Работа с новым типом агентства

Маркетинг всегда был связан с получением дохода. Но лучший способ сделать это постоянно меняется. Вот почему так важно тестировать рекламный креатив и быстро вносить коррективы.

Halina&K объединяет команду специалистов вокруг вас на основе вашей бизнес-модели. По мере того, как ваши маркетинговые потребности развиваются и растут, у вас будет доступ к знакомым лицам, которые знают ваш бизнес. Креативные и платные медиа-команды тесно сотрудничают, чтобы тестировать креативы, анализировать результаты, повторять и корректировать.

Halina&K является местом, где собираются лучшие маркетинговые таланты страны. Чем лучше талант, тем лучше производительность.

4 комментария к записи «Креативная стратегия в цифровой рекламе»

  1. Amanda сказал(-а):

    Quisque dapibus volutpat tincidunt. Pellentesque ultrices enim a volutpat commodo. Praesent varius, risus at consequat feugiat, arcu nunc mattis arcu, eu sodales urna mi posuere diam.

    1. John Wood сказал(-а):

      Aenean ex orci, eleifend quis enim nec, auctor sollicitudin nisl. Duis nunc turpis, sodales vel nisl ac, placerat pellentesque odio. Curabitur ullamcorper eget elit sit amet tincidunt. Interdum et malesuada fames ac ante ipsum primis in faucibus.

  2. Linda Smit сказал(-а):

    Interdum et malesuada fames ac ante ipsum primis in faucibus. Mauris sodales turpis sed lorem cursus, in porttitor nisl vehicula. In cursus velit aliquet urna fringilla placerat. Suspendisse vulputate vehicula volutpat.

  3. Samantha Wills сказал(-а):

    Cras ultricies nibh augue, sit amet egestas neque sodales ac. In imperdiet orci est, nec dictum lacus ultrices ac. Donec bibendum nulla ac euismod euismod.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.